Phát triển nhân vật hoạt hình tại Việt Nam – Lĩnh vực kinh doanh mới từ một doanh nhân Hàn Quốc

21/05/2020 05:54 PM

Là một người đã có nhiều năm nghiên cứu và phát triển lĩnh vực giáo dục mầm non. Ông nghĩ sao về lợi ích của việc phát triển nhân vật hoạt hình đối với sự phát triển của trẻ. Và tại sao trẻ em lại yêu thích các nhân vật hoạt hình?

Tôi thấy rằng, để trả lời cho câu hỏi: "Vì sao trẻ nhỏ thích thú với các nhân vật hoạt hình?" cũng giống như trả lời cho câu hỏi "Tại sao trẻ nhỏ thích ăn kem và bánh kẹo?" vậy. Có thể nói rằng, giữa trẻ em và các nhân vật hoạt hình tồn tại một sợi dây liên kết mang tên cảm xúc. Đối với trẻ, các nhân vật hoạt hình vừa như những người bạn thân thiết luôn ở bên, vừa như những người thân trong gia đình. Trẻ thường tò mò về các câu chuyện xoay quanh các nhân vật hoạt hình ví dụ như "điều gì sẽ xảy đến tiếp theo?" hay "ngày mai sẽ có chuyện gì?"... Xét trên khía cạnh cảm xúc, khi trẻ nhìn vào một con búp bê/thú bông hoặc một nhân vật hoạt hình, chúng sẽ cảm nhận mỗi nhân vật vô tri ấy đều có một tính cách riêng. Khi trẻ cảm nhận được điều đó, chúng sẽ bất chợt mỉm cười.

Có thể coi nhân vật hoạt hình là một cơ hội trải nghiệm thú vị, mà qua đó trẻ sẽ có thể thử biến mình thành một người khác. Thực tế thì con người chúng ta luôn tồn tại một bản tính bẩm sinh. Đôi khi chúng ta có thể che giấu và chôn vùi đi bản tính ấy, nhưng sự khát khao được thể hiện bản thân một cách tự do cũng là bản năng của con người. Đó chính là lý do mà các nhân vật hoạt hình tồn tại. Vì nhân vật hoạt hình vừa là phương tiện giúp thể hiện thay cho chính con người, vừa là phương tiện giúp kết nối thấu hiểu cảm xúc giữa con người.

Haroo friends với những nhân vật mang nhiều tính cách đặc trưng đang thu hút được nhiều sự quan tâm của các em nhỏ.







Theo ông nhân vật hoạt hình có liên quan gì tới việc giáo dục trẻ mầm non?

Tôi nhận thấy các sản phẩm và câu chuyện liên quan tới nhân vật hoạt hình mà trẻ được tiếp xúc từ lúc mới sinh ra có nhiều ảnh hưởng tới quá trình phát triển của trẻ. Dù không được bố mẹ hay thầy cô dạy, nhưng trẻ thường có xu hướng bắt chước theo các nhân vật hoạt hình và từ đó tự nhiên học được thêm nhiều điều mới mẻ. Ví dụ như khi trẻ xem Haroo friends: Trẻ nhìn cách Haroo chào hỏi, khi về nhà, trẻ cũng sẽ chào bố mẹ giống như cách bạn Haroo đã làm. Khi xem Haroo tham gia giao thông, nếu thấy Haroo dừng lại khi gặp đèn đỏ, trẻ sẽ về nói với bố mẹ không được vượt đèn đỏ. Trẻ xem Daisy học tiếng anh từ đó trẻ thấy hứng thú với việc học tiếng Anh hơn.

Xét trên khía cạnh giáo dục, tôi nhận định rằng nhân vật hoạt hình chính là phương tiện dạy học gần gũi và tự nhiên nhất với trẻ. Việc tăng cường sử dụng các nhân vật hoạt hình trong chương trình học vốn cứng nhắc sẽ tạo cảm giác thoải mái gần gũi đối với trẻ, giúp nâng cao hiệu quả học tập ở trẻ một cách dễ dàng.

Xét từ góc độ kinh doanh, ông có thể cho biết rằng dự án xây dựng nhân vật hoạt hình có ý nghĩa như thế nào?

Như tôi được biết, sau những năm 1980, tại Hàn Quốc trong số những người làm kinh doanh trong ngành này, có những người từ nhỏ thích vẽ và kể cả khi lớn rồi vẫn còn giữ trong mình đam mê ấy. Trong thời kỳ đầu, Hàn Quốc chỉ sản xuất gia công sản phẩm, đồ dựa trên các nhân vật hoạt hình nổi tiếng được chuyển giao từ thế giới. Tuy nhiên, sau khoảng 20 năm phát triển, Hàn Quốc cũng đã có những bước đầu thành công trong lĩnh vực nhân vật hoạt hình nhờ việc lên ý tưởng tổng thể và sản xuất những nhân vật hoạt hình ở mức đại chúng hơn.

Theo quan điểm của tôi, dự án xây dựng nhân vật hoạt hình là một mô hình hoàn toàn khác với những những dự án khác - những dự án được gắn chặt với các triết lý kinh tế và lợi nhuận. Dự án xây dựng nhân vật hoạt hình là một dự án mang những cảm xúc đặc biệt, tạo sự gắn kết đồng điệu về mặt cảm xúc giữa nhân vật hoạt hình và con người. Khi các nhân vật ấy gần gũi hơn với đời sống thường nhật, thì khoảng cách giữa chúng ta và chúng sẽ dần được rút ngắn lại.

Nếu như trước đây, sự kết nối giữa nhân vật hoạt hình tưởng tượng với chúng ta còn hết sức hạn chế dưới dạng các con thú bông, búp bê vải đơn thuần thì ngày nay chúng được xuất hiện rộng rãi trên mọi lĩnh vực khác nhau như giải trí, thực phẩm, tin nhắn điện thoại di động... Do vậy, khi nhìn vào quy mô của các loại hình kinh doanh nhân vật như đồ chơi, trò chơi điện tử, quảng cáo,... có thể thấy đây là một thị trường với quy mô khổng lồ. Trong tương lai, ở Việt Nam cũng sẽ sớm thực hiện quy trình “Licensing - cấp phép ” cho mảng kinh doanh này, hứa hẹn đem lại thêm nhiều giá trị gia tăng hơn nữa.

Theo như chúng tôi được biết thì ông đang có cho mình dự án xây dựng nhân vật hoạt hình. Theo ông thì cần lưu ý những yếu tố nào để có thể thực hiện thành công dự án nhân vật hoạt hình sáng tạo này?

Tôi nhận thấy để thành công trong dự án xây dựng nhân vật hoạt hình thì một nhân vật phải đi cùng với câu chuyện của nó. Chúng ta có thể dễ dàng sáng tạo một nhân vật hoạt hình với một hình ảnh nào đó, nhưng nếu không sở hữu sức mạnh nội tại bằng việc sáng tạo một câu chuyện đi theo nhân vật thì nhân vật chỉ là một hình ảnh không hơn không kém. Mô hình như vậy không chỉ có tuổi thọ ngắn ngủi, mà còn khó có khả năng tăng trưởng bền vững.

Như tôi tìm hiểu, cũng có nhiều trường hợp sau khi sáng tạo xây dựng phát triển nhân vật và hoàn thiện các thủ tục pháp lý như cấp phép, họ bán bản quyền nhân vật cho các đơn vị sản xuất. Nếu các đơn vị sản xuất làm ra các sản phẩm kém chất lượng và bán ra thị trường, thì coi như giá trị của nhân vật cũng sụp đổ theo. Vì vậy, ngay từ đầu các đơn vị sáng tạo cần trực tiếp tham gia vào khâu sản xuất và quản lý chất lượng sản phẩm dưới bất kỳ hình thức nào, sau đó lên kế hoạch phát triển thêm các sản phẩm (item) khác.

Trước đây, các nhân vật tưởng tượng chỉ có thể xuất hiện và gặp gỡ con người qua các ấn phẩm sách báo, kịch trẻ em, phim, chương trình truyền hình,... nhưng ngày nay các nhân vật có thể song hành cùng con người thông qua các nền tảng di động đa dạng. Một là, nếu có thể giới thiệu nhân vật tới công chúng thông qua các thiết bị di động, thì có thể coi đây là xuất phát điểm tốt. Hai là, nếu có thể sáng tạo ra các câu chuyện thú vị xoay quanh nhân vật thì đây sẽ là cơ hội tiếp theo để đạt được thành công.

Cùng với đó, trên thị trường ngày càng có nhiều các nhân vật được sáng tạo nên độ cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Ngày nay, nếu chỉ dựa vào sức mạnh của các tác giả sáng tạo nhân vật thì chưa đủ. Song hành cùng việc sáng tạo, quá trình tiếp thị, và phân phối sản phẩm để gây tiếng vang và thương mại hóa sản phẩm cũng trở nên hết sức quan trọng. Hiện có trường hợp các đơn vị phối hợp cùng nhau thực hiện dự án này. Việc tận dụng các đối tượng có lượng người hâm mộ/người theo dõi đông đảo như ca sĩ, diễn viên, phim ảnh, các chương trình truyền hình, các thương hiệu nổi tiếng,... và các thế mạnh của sản phẩm có thể tạo nên các hiệu ứng thành công nhất định. Có vô số cách thức kết hợp các yếu tố này cùng nhân vật sẵn có.

Những hình ảnh nhân vật với ý tưởng nội dung sáng tạo sẽ mang đến nhiều bài học ý nghĩa và thu hút.







Được biết các nền tảng mạng xã hội hiện nay cũng sử dụng nhiều nhân vật hoạt hình, vậy ông đánh giá sao về sự phát triển của các nhân vật Emoticon?

Tôi thấy tại các nền tảng Messenger như Zalo, Facebook,... ngoài việc truyền tải nội dung tin nhắn, người dùng còn có thể sử dụng Emoticon để truyền tải cảm xúc của mình. Tại Hàn Quốc, độ hot của các nhân vật Emoticon có thể sánh ngang với độ nổi tiếng của các ngôi sao giải trí. Các nhân vật biểu tượng cảm xúc trong các ứng dụng tin nhắn giờ đây đang vươn mình ra khỏi các cửa sổ chat với các hoạt động ngoài đời thực. Trong các lĩnh vực như thực phẩm, dược phẩm, thiết kế thời trang, quảng bá du lịch,... đều có sự hiện diện của các nhân vật hoạt hình.

Theo dự báo triển vọng ngành sản xuất Nội dung Contents, nội dung về các nhân vật hoạt hình cũng đang dẫn đầu ngành này chỉ sau Game Contents. Đặc biệt, với các nhân vật biểu tượng cảm xúc, cách quản lý vấn đề sở hữu trí tuệ (IP) cũng vô cùng quan trọng. Để các nhân vật có thể tồn tại lâu trên thị trường, cần phải lưu ý tính toán về thời gian phát hành cách nhân vật được phát triển một cách liên tục. Ngoài ra, khi xây dựng các thương hiệu mới thuộc một lĩnh vực khác, cùng với đó nếu kết hợp xây dựng cả các nhân vật biểu tượng cảm xúc cùng các câu chuyện, chắc chắc sẽ có ích rất nhiều trong việc phát triển thương hiệu.

Lời cuối cùng, ông có điều gì muốn chia sẻ thêm với những người quan tâm đến xây dựng nhân vật hoạt hình?

Tôi nhận xét rằng trước đây, nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam về vấn đề Quyền sở hữu trí tuệ tuy chưa cao. Tuy nhiên, hiện nay nhờ mức thu nhập tăng lên, nhu cầu mua sắm các sản phẩm cao cấp hoặc các sản phẩm chính hãng cũng tăng lên. Do đó, những người làm kinh doanh có thể bắt đầu đầu tư thời gian nghiên cứu và hợp tác với các ngành liên quan, phải chủ động nhanh chóng nắm bắt cơ hội thích hợp.

Tính tới thời điểm này, hầu như chưa có nhân tố điển hình nào về việc đầu tư vào các dự án sáng tạo nhân vật và đạt được thành công tại Việt Nam. Và chúng ta cần tạo ra những điển hình thành công ấy. Nếu việc dựa vào các nhân vật nổi tiếng, đã có tiếng vang để mở rộng hay giới thiệu những lợi ích mà nó đem lại thì chắc chắc cơ sở hạ tầng ngành công nghiệp này sẽ ngày càng thành công và phát triển. Tại giai đoạn này, nếu các doanh nghiệp nhỏ dùng hết khả năng sáng tạo cùng các ý tưởng độc đáo của mình để tạo nên những thành quả nhất định, thì quá trình ấy có thể coi là một câu chuyện thành công điển hình. Dù sẽ mất kha khá thời gian để đạt được điều này, nhưng tôi tin chắc rằng đây sẽ là bàn đạp giúp ngành công nghiệp sáng tạo nội dung tại thị trường Việt Nam ngày càng phát triển lớn mạnh.

Xin cám ơn những chia sẻ của ông!

Các bài viết khác
Dongsim Việt Nam ra mắt chương trình Khoa học diệu kỳ trên sóng VTVcab
2020
11/7

Dongsim Việt Nam ra mắt chương trình Khoa học diệu kỳ trên sóng VTVcab

KHOA HỌC DIỆU KỲ sẽ là một chương trình học tập đầy bổ ích bao gồm những chủ đề về khoa học gần gũi với đời sống, lý giải dễ hiểu nhất cho trẻ thông qua các bài học cùng những thí nghiệm nhỏ trực quan sinh động
DONGSIM VIỆT NAM KÝ HỢP ĐỒNG NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG HIỆU DONGSIM GABE KINDERGARTEN EDEN ROSE BRANCH
2020
9/7

DONGSIM VIỆT NAM KÝ HỢP ĐỒNG NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG HIỆU DONGSIM GABE KINDERGARTEN EDEN ROSE BRANCH

Hôm nay 09/07/2020, Công ty Cổ phần dịch vụ giáo dục Dongsim Việt Nam đã rất vui mừng khi cùng Công ty cổ phần Happy Seeds ký hợp đồng nhượng quyền thương hiệu mầm non DONGSIM GABE KINDERGARTEN EDEN ROSE BRANCH.
CÙNG DONGSIM GABE PHÁT TRIỂN MẦM NON VIỆT
2020
8/6

CÙNG DONGSIM GABE PHÁT TRIỂN MẦM NON VIỆT

Với sứ mệnh mang đến một phương pháp giáo dục mới, tiên tiến và đạt chuẩn quốc tế. DONGSIM GABE luôn mang đến cơ hội HỢP TÁC, ĐỒNG HÀNH và PHÁT TRIỂN Giáo dục Mầm non Việt trên toàn quốc.
Dongsim Kindergarten - Trường học hạnh phúc cho những đứa trẻ hạnh phúc
2020
8/6

Dongsim Kindergarten - Trường học hạnh phúc cho những đứa trẻ hạnh phúc

Với phương châm: “Trẻ khỏe mạnh - Thông Minh - Tỏa Sáng”, DongSim Kindergarten tạo ra một môi trường lý tưởng để ươm mầm tài năng cho trẻ em. Mô hình giáo dục tiên tiến và đội ngũ những “cô giáo hạnh phúc” góp phần đào tạo nên “những đứa trẻ hạnh phúc” khỏe mạnh và thông minh.
Haroo friends English - Tiếng Anh dành cho trẻ mầm non
2020
1/6

Haroo friends English - Tiếng Anh dành cho trẻ mầm non

Với mong muốn mang lại những giờ học tiếng Anh thật vui và bổ ích dành cho trẻ mầm non, Haroo friends English hứa hẹn sẽ là chương trình học bổ ích, đồng hành với các bé được trải nghiệm học tiếng anh thật vui!
Trường Mầm non Dongsim Kindergarten mừng 130 năm ngày sinh nhật Bác Hồ
2020
20/5

Trường Mầm non Dongsim Kindergarten mừng 130 năm ngày sinh nhật Bác Hồ

Ngày hôm qua 19/05/2020, các bé học sinh trường Mầm non Dongsim Kindergarten mừng 130 năm ngày sinh nhật Bác Hồ (19/5/1890-19/5/2020)
[DONGSIM GABE Campus Event] PHÁT ĐỘNG CUỘC THI ẢNH “GABE VÀ CON”
2020
15/5

[DONGSIM GABE Campus Event] PHÁT ĐỘNG CUỘC THI ẢNH “GABE VÀ CON”

Hãy tham gia cuộc thi “GABE VÀ CON” và nhanh tay chụp ngay những khoảnh khắc của các bé với bộ giáo cụ Dongsim GABE để giúp trẻ gắn kết, thể hiện niềm yêu thích của mình với Gabe nhé!
Dongsim Việt Nam triển khai chương trình dành cho trẻ em trên VTVcab
2020
13/5

Dongsim Việt Nam triển khai chương trình dành cho trẻ em trên VTVcab

11h tối qua ngày 12/5, chương trình dành cho các em nhỏ đã được quay xong. Các giáo viên, nhân sự của Dongsim và các cộng sự của đài VTVcab đã dành rất nhiều tâm huyết để mang đến một chương trình thú vị và hấp dẫn dành cho tất cả các bé. Những vất vả, những nỗ lực mà chúng tôi đang tạo ra chỉ với mục tiêu hy vọng rằng trẻ em có thể học và chơi vui vẻ, hạnh phúc.
Haroo là người bạn thân thiết của các em nhỏ
2020
7/5

Haroo là người bạn thân thiết của các em nhỏ

"Chỉ cần các bé vui vẻ" - đó chính sứ mệnh của trường mầm non Dongsim Kindergarten. Chiều qua, bạn Haroo vô cùng quen thuộc của trường mầm non Dongsim Kindergarten đã có chuyến ghé thăm bất ngờ tới các em nhỏ sau đợt dịch Covid -19. Chuyến ghé thăm bất ngờ này của bạn Haroo đã khiến các em nhỏ rất vui vẻ và hạnh phúc.
Khi người Hàn Quốc bắt tay làm giáo dục mầm non tại Việt Nam
2020
29/4

Khi người Hàn Quốc bắt tay làm giáo dục mầm non tại Việt Nam

Một doanh nhân Hàn Quốc đã có 10 năm sống và làm việc tâm huyết với giáo dục mầm non Việt Nam. Đó là chân dung của ông Lee Sung Gun – TGĐ Dongsim Việt Nam kiêm Nhà sáng lập Dongsim Kindergarten, một người luôn mang triết lý kinh doanh “Kinh doanh giáo dục, cứ cho đi không tiếc điều gì ắt sẽ thành công”.